On-page SEO: как оптимизировать title, description, H1, URL и изображения, чтобы страницу кликали

Коротко: on-page SEO — это всё, что вы делаете на самой странице, чтобы она отвечала запросу и привлекала клик: title, description, H1, структура заголовков, текст, URL, изображения, внутренние ссылки и разметка. Основное правило: пишите для человека, который ищет, а запрос используйте естественно. Title и description Google может изменить, поэтому они должны честно описывать страницу.

Что входит в on-page SEO

Title: главный элемент

Title показывается как кликабельный заголовок в выдаче и во вкладке браузера.

Правила:

• Ключевой запрос ближе к началу, но естественно, не списком слов.
• Длина: ориентируйтесь примерно на 50–60 символов, чтобы заголовок не обрезался; точная граница зависит от ширины в пикселях.
• Уникальность: у каждой страницы свой title.
• Выгода или деталь: что получит пользователь (цена «от», бесплатный аудит, скорость, регион), без обмана.
• Бренд в конце, если помещается.

Примеры:

Google может переписать title, если он не соответствует содержимому страницы, слишком длинный или переспамлен. Поэтому писать его нужно как короткое честное описание, а не набор ключей.

Description: реклама страницы в выдаче

Description не является прямым фактором ранжирования, но влияет на кликабельность.

• Ориентир 140–160 символов; Google может показать другой фрагмент, если считает его более релевантным запросу.
• Отвечайте на запрос и добавьте причину кликнуть: выгода, доказательство, призыв.
• Уникальный для каждой страницы; без повторов title.
• Без обещаний, которых страница не выполняет.

Пример: «Найдём технические причины, почему сайт не даёт заявок: индексация, скорость, разметка. Бесплатный аудит от разработчика с 18-летним опытом.»

H1 и структура заголовков

• Один H1 на страницу. Он близок к title, но не обязательно идентичен: title для выдачи, H1 для читателя.
• H2 и H3 разбивают содержимое логично: каждый раздел отвечает на отдельный вопрос.
• Не пропускайте уровни и не используйте заголовки только для оформления.
• Заголовки-вопросы помогают и пользователям, и ИИ-ответам (см. статью о контенте для ИИ-поиска).

Текст страницы

• Интент. Страница должна давать то, чего ожидает человек по этому запросу (см. статью о семантическом ядре).
• Первый экран: что это, для кого, какое действие. Ответ на главный вопрос в начале.
• Ключевые слова: естественно, в заголовках и тексте, без переспама и механических повторов.
• Уникальность и польза: данные, примеры, ответы на вопросы. Копирование описаний поставщика или конкурентов вредит.
• Читабельность: короткие абзацы, списки, таблицы.
• Призыв к действию: форма, телефон, мессенджер.

URL

• Короткий, читабельный, без лишних параметров: /ru/services/seo-audit/.
• Нижний регистр, дефисы между словами.
• Отражает иерархию сайта.
• Стабильный: меняя URL, настройте 301 (см. статью о SEO-миграции).
• На многоязычном сайте отдельные URL для каждого языка.

Изображения

• Alt-текст: коротко описывает изображение, естественно, без переспама ключами. Для декоративных картинок alt пустой.
• Имена файлов содержательные: seo-audit-report.webp, а не IMG_0231.jpg.
• Формат и размер: WebP или AVIF, сжатие, размеры под контейнер.
• Атрибуты width и height предотвращают сдвиг макета (CLS).
• Lazy-load для изображений ниже первого экрана, но не для главного (см. статью о Core Web Vitals).

Внутренние ссылки и разметка

• Добавьте контекстные ссылки на смежные страницы с описательными анкорами (см. статью о внутренней перелинковке).
• Хлебные крошки со структурированными данными.
• Разметка Schema.org по типу страницы: Organization, Article, Product, LocalBusiness (см. статью о Schema.org).
• canonical на себя, корректные Open Graph для соцсетей.

Шаблоны по типам страниц

Как улучшить CTR по данным Search Console

1. «Эффективность» → «Страницы»: отсортируйте по показам.
2. Найдите страницы с высокими показами и низким CTR.
3. Для каждой посмотрите запросы, по которым она показывается.
4. Перепишите title и description под эти запросы, добавьте выгоду и деталь.
5. Зафиксируйте дату изменений и сравните CTR через 3–4 недели.

Мини-чек-лист перед публикацией

• [ ] Есть основной запрос и понятный интент.
• [ ] Уникальные title и description, title не обрезается.
• [ ] Один H1, логичные H2–H3.
• [ ] Первый экран отвечает на запрос и ведёт к действию.
• [ ] URL короткий и читабельный.
• [ ] Изображения имеют alt, размеры и оптимизированы.
• [ ] Есть внутренние ссылки, хлебные крошки, разметка.
• [ ] Canonical на себя, hreflang для языков.
• [ ] Страница быстрая на мобильных.
• [ ] Есть призыв к действию и отслеживание заявок.

Типичные ошибки

• Одинаковые title и description на многих страницах.
• Title как перечень ключей через запятую.
• Несколько H1 или их отсутствие.
• Заголовки только для оформления, без логики.
• URL с датами, ID и параметрами.
• Картинки без alt и в оригинальном тяжёлом размере.
• Оптимизация под запрос, не совпадающий с интентом страницы.
• Смена URL без редиректов.