Технический SEO-аудит сайта: чек-лист из 12 пунктов

Коротко: технический SEO-аудит — это проверка того, может ли поисковик найти, прочитать и проиндексировать ваши страницы без ошибок. Начинайте с индексации, затем дубли, мультиязычность, скорость и разметка.

Что такое технический SEO-аудит?

Это диагностика сайта на уровне кода и настроек: статусы ответов, robots.txt, sitemap, canonical, редиректы, скорость, разметка. Контент и ссылки проверяют отдельно. Технические ошибки блокируют всё остальное: лучший текст не даст трафика, если страницы нет в индексе.

Чек-лист: 12 пунктов

1. Индексация. В Search Console → «Страницы» посмотрите причины, по которым страницы не в индексе. Сравните с числом важных URL.
2. robots.txt. Не закрыты ключевые разделы, CSS и JS; указана ссылка на sitemap.
3. Sitemap.xml. Только канонические страницы со статусом 200; актуальный lastmod.
4. Коды ответа. Нет 5xx; битых ссылок (404) в меню и контенте минимум.
5. Редиректы. Один шаг 301 вместо цепочек; единая версия домена (https, с www или без).
6. Canonical. Каждая страница указывает на себя или на основную версию; фильтры и параметры не создают дублей.
7. Дубли. Одинаковые title, H1, описания; страницы пагинации и сортировки.
8. Мультиязычность. Теги hreflang взаимные и полные (UA, EN, RU + x-default), у каждого языка свой URL.
9. Title и description. Уникальные, под запрос, в пределах отображения в выдаче.
10. Структура заголовков. Один H1, логичная иерархия H2–H3.
11. Скорость и Core Web Vitals. Проверка в PageSpeed Insights и отчёте Search Console.
12. Структурированные данные. Валидный JSON-LD без ошибок в Rich Results Test.

Какие инструменты нужны?

Google Search Console, Screaming Frog или аналог для краулинга, PageSpeed Insights, Rich Results Test, серверные логи для больших сайтов. Для небольшого сайта хватит первых четырёх.

Какие ошибки встречаются чаще всего?

• случайно оставленный noindex после разработки;
• canonical на главную на всех внутренних страницах;
• дубли из-за слэша/без слэша и параметров ?utm=;
• hreflang без обратных ссылок;
• важный контент только в JavaScript.

Как расставить приоритеты?

Сначала всё, что влияет на индексацию (noindex, robots, canonical, 5xx). Затем дубли и мультиязычность. Скорость и разметка — третьим этапом. По каждой проблеме фиксируйте: что именно, сколько страниц, какой эффект ожидаете.

FAQ

Как часто делать технический аудит?

Полный — раз в полгода и после крупных изменений (редизайн, миграция, новая CMS). Мониторинг Search Console — еженедельно.

Можно ли сделать аудит самостоятельно?

Базовые пункты — да. Для сложных случаев (мультиязычность, фильтры, JS-рендеринг) лучше привлечь разработчика.

Сколько длится аудит?

Для сайта в несколько десятков страниц — несколько дней, для крупного магазина — дольше.

Не уверены, что с индексацией всё в порядке? Получите бесплатный аудит Kyivan — разработчик найдёт технические проблемы и покажет, что исправить в первую очередь.